Реклама в TikTok

Вы видели этот эксперимент? Это видео занимало первое место по популярности в TikTok, его распространили по различным пабликам ВКонтакте, Facebook, залили в профили в Instagram и YouTube. Только в самом TikTok оно набрало 184 млн просмотров, около 18 млн лайков и 87 тысяч комментариев. Не плохо, да? А если бы тут была ваша рекламная интеграция ?

 TikTok — это платформа для создания и просмотра коротких видеороликов, а также социальная сеть, которая с каждым годом становится все популярнее. Это новая площадка для рекламодателей, новый сегмент аудитории и новый свежий трафик, который можно направить на свои продукты. Расскажу более подробнее о сервисе и рекламе в нем. 

Что такое TikTok? 

TikTok запустился в 2015 году в Китае и довольно быстро обрел популярность. По сути он объединяет в себе функционал трех приложений: Vine, SnapChat и Instagram Stories. Работает TikTok по следующему принципу: вы регистрируетесь, снимаете видеоролики с использованием эффектов, делитесь ими в социальной сети, набираете просмотры, лайки и комментарии. Также платформа позволяет обмениваться личными сообщениями. 

Пользователям предоставляет огромная база с музыкальными композициями, нарезками фраз и диалогами из фильмов и сериалов. Также доступна масса анимационных эффектов, а также очки, усы, маски и накладные головы животных. Максимальная длина ролика не более 60 секунд. Можно снимать как с ускорением (до 4x), так и с замедлением (до 0,25x). 

Какие форматы рекламы доступны? 

Реклама и продвижение здесь есть как платные, так и бесплатные. Бесплатный вариант подразумевает, что вы создаете аккаунт своего бренда в TikTok и снимаете тематические видео. Вот пара советов, как можно попасть в ТОП и набрать подписчиков:

• используйте тематические хэштеги, но не забывайте и про популярные. Они должны подходить тематике видео;
• будьте активны: "лайкайте" и комментируйте других пользователей;
• делитесь в социальных сетях своим TikTok-аккаунтом;
• проводите прямые эфиры, устраивайте опросы, максимально взаимодействуйте со своей аудиторией;
• снимайте дуэты с другими блогерами, делайте друг другу PR.

Следующие способы подойдут вам в обоих случаях (если вы ведете канал в TikTok и если хотите прорекламировать свой продукт):

• напишите популярным тиктокерам. Главное, верно подберите их: нужно, чтобы ваши тематики были схожи;
• напишите им напрямую или используйте специальный сервис;
• pre-roll. Рекламная вставка перед основным видео тиктокера. Она должна занимать примерно 20% от всего ролика;
• можно заказать полноценный рекламный видеоролик, но проследите, чтобы в нем обязательно была музыка;
• контент без музыкального сопровождения не “заходит” аудитории;
• устройте челлендж с вашим продуктом. Допустим, Lay’s недавно запускал "похрустим", где различные тиктокеры ели чипсы перед камерой.

Помните, что основная целевая аудитория TikTok — это пользователи от 16 до 44 лет.

Все это было популярно год назад, но сейчас TikTok все-таки запустил рекламу. 

Как настроить таргет-рекламу в TikTok 

Для того, чтобы запустить рекламную кампанию, вам необходимо зарегистрировать рекламный аккаунт в TikTok Ads.

С вами свяжется представитель компании для настройки. Обычно аккаунт активируют в течение 48 часов. Для удобства в настройках можно выбрать русский язык. 1. На панели инструментов нажмите Campaign, затем Create (создать).

2. Выберите цель кампании. Сейчас есть три варианта: Traffic, Conversions и App Install — трафик, конверсии (совершение покупки) и установка приложения.

3. Следующий шаг — определиться с расходами. Вам нужно потратить не менее $500 для продвижения. Это ограничение действует на оба поля: Daily Budget (дневной бюджет) и Total Budget (общий бюджет).

4. Далее вам нужно выбрать платформы, на которых вы будете рекламироваться. TikTok входит в группу приложений и позволяет через свой кабинет рекламировать ваш продукт еще и в BuzzVideo, News Republic и других. Если вы выберете Automatic Placement, программа сама подберет для вас подходящие площадки.

5. Вам необходимо заполнить всю важную информацию: display names, категории, релевантные URL, изображения и ключевые слова. Последнее особенно важно: опишите ваш продукт и помогите системе правильно определить целевую аудиторию. 6. В разделе Targeting вы прописываете ЦА. Пол, возраст, язык, местонахождение, интересы и другое. Вы даже можете составить список конкретных пользователей, загрузить в систему и тогда рекламу увидят только они.

7. Еще немного про бюджет. Необходимо будет настроить, как именно он будет делиться. Выбрать, сколько денежных средств нужно расходовать в течение дня (минимум $20 в день) и в целом за весь период рекламы. 8. Здесь же вы заполняете график показов, когда начинается кампания и когда она заканчивается. Вы можете указать даже конкретные дни недели и время суток, когда будет отображаться реклама, с помощью опции Dayparting.

9. Есть два интересных режима распределения бюджета: Standard delivery и Accelerate option. В первом случае денежные средства распределяются равномерно на каждый день, во втором предполагается максимально быстрое расходование бюджета. Либо вы можете прописать распределение бюджета вручную. 

10. Теперь вам нужно решить, что же вы хотите от TikTok. Конверсию, клики или показы? Выберите цель (Optimization Goal) — и система будет верно оптимизировать ставки.

На этом основная часть настроек завершена. А я дам вам еще пару советов о том, как запустить рекламу в TikTok:

• выберите подходящую и привлекающую внимание обложку;
• не пренебрегайте предварительным просмотром, так вы сможете выявить мелкие недочеты и ошибки;
• добавьте цепляющий заголовок и текст объявления;

В заключение 

TikTok до сих пор остается новым игроком на рынке рекламы, он еще продолжает совершенствовать настройки. Однако многие крупные компании уже опробовали продвижение в этом приложении и получили невероятный результат. Попробуйте и вы!